Urbanisasi, atau perpindahan penduduk dari daerah pedesaan ke kota, telah mempengaruhi berbagai aspek kehidupan masyarakat, termasuk perilaku konsumsi. Di Indonesia, pertumbuhan urbanisasi yang pesat telah merubah pola konsumsi masyarakat kota. Semakin banyaknya penduduk kota yang berasal dari desa, bertransformasi menjadi masyarakat urban dengan gaya hidup yang berbeda. Dalam hal ini, mereka menjadi lebih konsumtif dan cenderung mengikuti tren yang berkembang. Tak jarang, konsumsi mereka lebih didasarkan pada keinginan ketimbang kebutuhan. Kondisi ini, tentu saja, berdampak pada struktur ekonomi dan sosial di berbagai kota di Indonesia. Mengenal lebih dalam tentang ini akan memberikan pemahaman yang lebih baik tentang dinamika sosial ekonomi dalam konteks urbanisasi.